再怎么玩悬念营销,也不能离开产品最初的诉求


最近朋友圈被3个生僻的字刷屏了,找遍了所有输入法也没有把这3个字给打出来,连新华字典都在问,到底是谁这么有学问。

后来才知道,这是方太在5月31日到6月1日投放在京华时报的广告,一次厨房电器品牌的投放,难倒了整个学术界。

幸好在6月2日方太公布了答案,没有引起学术界的风波。

原来,这是从方太2016年即将发布的三款新品核心特点当中获取的灵感:第一个字,明显是一款不仅能洗碗,还能洗去蔬菜和水果农残的产品;第二字,四面八方不跑烟,说的就是方太智能油烟机;第三字,蒸箱与微波炉技术合体,形成蒸微一体机,蒸微双料的特点显而易见。

我们不难看出,这些字的每个部首都跟产品的功能相关,比如口里面一个烟,寓意方太智能油烟机四面八方不跑烟的核心卖点。

并且这三字与发布会“有爱.无界”主题,一字一题,概括了这次发布新品的想象,这些看似天马行空的跨界组合,寓意新品给消费者创造的新价值和意义。

为了便于你理解生僻字与产品的联系,方太还做了三张通俗形象的动态海报。

社会化传播时代,品牌开始以一种人格化形象出现在公众面前。在社交传播为“抓眼球”无所不用其极的大环境下,方太的“创意可以变通、初心必须恪守”的做法绝对是值得称赞的,也展示了企业的人格魅力。

所有营销创意、沟通方式都只是形式,最终都该回归到产品本身,回归到到底带给了消费者怎样有价值的东西,为消费者带来什么变化。