最近朋友圈被3个生僻的字刷屏了，找遍了所有输入法也没有把这3个字给打出来，连新华字典都在问，到底是谁这么有学问。
后来才知道，这是方太在5月31日到6月1日投放在京华时报的广告，一次厨房电器品牌的投放，难倒了整个学术界。
幸好在6月2日方太公布了答案，没有引起学术界的风波。
原来，这是从方太2016年即将发布的三款新品核心特点当中获取的灵感：第一个字，明显是一款不仅能洗碗，还能洗去蔬菜和水果农残的产品；第二字，四面八方不跑烟，说的就是方太智能油烟机；第三字，蒸箱与微波炉技术合体，形成蒸微一体机，蒸微双料的特点显而易见。
我们不难看出，这些字的每个部首都跟产品的功能相关，比如口里面一个烟，寓意方太智能油烟机四面八方不跑烟的核心卖点。
并且这三字与发布会“有爱.无界”主题，一字一题，概括了这次发布新品的想象，这些看似天马行空的跨界组合，寓意新品给消费者创造的新价值和意义。
为了便于你理解生僻字与产品的联系，方太还做了三张通俗形象的动态海报。
社会化传播时代，品牌开始以一种人格化形象出现在公众面前。在社交传播为“抓眼球”无所不用其极的大环境下，方太的“创意可以变通、初心必须恪守”的做法绝对是值得称赞的，也展示了企业的人格魅力。
所有营销创意、沟通方式都只是形式，最终都该回归到产品本身，回归到到底带给了消费者怎样有价值的东西，为消费者带来什么变化。
