杜蕾斯的百人视频直播为什么满是糟点,看得人“都累死”


雪领新媒体讯(ixueling)因为昨晚看了三个小时的,啥也没有的直播,小编从此把杜蕾斯喊成“都累死”,不要跟我学哈。

借势营销中,说实话,谁都玩不过“都累死”。

例子太多,就举个最近了的吧。科比退役,看看“都累死”说了什么,人家明明是,凌晨四点的篮球声~

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不得不佩服昨天晚上“都累死”的营销团队,Air空气套的预告做的多到位:百人“啪啪啪”、线上直播、Air is air……还有这些个图片:

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佩服“都累死”的文案,献上我的膝盖。之所以能引起500万的观看。也就是因为它一直能走擦边球地吸引了大家的眼球,博得了大家的联想翩翩吧,中国自古都是善于想象和联想的民族。而杜蕾斯总能把握住其中的一两个点来放大。

在这一场营销预告中,搏出位,让众人够意外,够关注,达到了那个想要的热度。

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在这一场营销中,够大胆,更引得了“扫黄打非”办公室的关注。

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当然,还有冈本的嘲笑。

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其中“这条微博不会悄悄消失”是特指,今天杜蕾斯的微博就删除了直播预告帖。

而看过的人,为什么都开始吐槽呢。我用一句话形容:前戏太足,高潮已落,后劲不足。

一、噱头太足,把大家的好奇心吊地太高。

百人“啪啪啪”,噱头有了。其实大家心里心知肚明地知道,不可能现场“啪啪啪”还百人一起,明明知道不可能,可是你既然说了,那我们是不是应该期待点什么新的花样呢,让我这股好奇心得到另一种满足呢。然而并没有,借用网友一句话:裤子都脱了,你给我看这个。

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二、直播进程设计不合理,没有冲突,更别说结构了:开端、进展、高潮、结局。

如果说搬床是开始,怎么不从情侣相遇热恋开始呢。

女生吃香蕉,男生吃苹果。看似饱含深意,那可能只是存在于“都累死”的微博段子里,用在直播里,太失败。

当然不要和我说这就是进展。这是不是太low。

那不会做广播体操就是高潮了吧,我想戳瞎自己的眼睛。

更不会就放了个屁就是结局吧,我只想去静静。

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三、  这一次真的没有Get到大家的点。

人人都有窥私欲,“百人”虽然吸引眼球,但是明显就脱离了“私”了。两个人在一起可以做的,不可能都能在众人面前做出来。“大量你想象的内容”、“还是含点什么和什么”,把观众的心理预期都放了出来,却没有做到。寡淡如水,预告和直播简直就是不同地画风。根本没有Get到用户的点,却引起了扫黄打非的注意。也是没谁了。还不如后面加单独的体验之后的私密访谈呢~

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杜蕾斯的这场营销,是创造了意外的预告,海量的关注,然并卵,却在这一场看热闹的直播中,散失了某些重要的东西,我就不说我转黑粉了。(作者:毛线)


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