品牌营销还没放弃户外


雪领新媒体讯(微信号:ixueling)新媒体竞争愈加激烈,不仅有品牌在广告营销中加大投入,新闻客户端领域也如此。面对纯互联网广告并不能解决全部问题的今天,他们把营销广告投放到了线下…

围观

搜狐

搜狐正在全国掀起一轮大规模广告投放,主要用来宣传“搜狐新闻”。据张朝阳介绍,2016年搜狐新闻app将会打头阵,复兴新闻老字号。

此次营销采用全媒介形式传播,在多个城市公交车站,候车厅、公交车身、户外LED以及楼宇大屏投放。

搜狐户外广告

针对朋友圈中的被动分享,搜狐将自己定义为泛新闻的媒体平台,使用个性化推荐中的“下拉一下”更能找到自己喜欢的内容和资讯。

搜狐明星

赵丽颖、王凯、大鹏、于莎莎四人代言——“看新闻还是得用搜狐”。

成功了

在年轻人中掀起热潮,粉丝们纷纷与自己的“爱豆”合影,并争相在社交媒体上晒惊喜。

今日头条:

作为近几年成长最快的互联网公司,今日头条一向低调猛进。但是近日一场上亿元的广告营销行为让他上了头条。

汪峰

(汪峰:我也要上头条)

地铁站、公交站、学校公司、商业街区、电影院……今日头条鲜艳醒目的户外广告牌覆盖了北上广深等14座城市。市民表示已被洗脑。

今日头条

可是,广告词“4亿用户正在使用的资讯阅读APP”中的“4亿”出错了。

两个月前今日头条的数据组从之前的成长曲线预估,三月份的用户量将达到4亿,But今日头条三月份实际的用户量已达4.5亿.

(社会化团队已经哭晕在厕所)

今日头条一直强调“内容推荐的个性化”,于是在这次的品牌营销上主打「千人千面,百人百性」。

相比搜狐的“看新闻还是得用搜狐”,今日头条的文案有150多种,一起来欣赏几条吧。

“今天走楼梯——看今日头条”

“今天上班路上——看今日头条”

“今天下班路上——看今日头条”

“今天升职加薪——看今日头条”

“今天我等着行李——看今日头条”

“今天翻男朋友手机——看今日头条”

“今天宝宝不赶稿子——看今日头条”

 …

好累

今日头条户外广告自带槽点,引发热议,但传播效果究竟如何,待下回分解。(作者:kiki)