2019年春节短视频营销案例集锦,谁家的广告最走心?


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春节将至,各大品牌“扎堆”玩营销的时候到了,摩拳擦掌,蓄势待发。

各种走心短视频也如期而至,“扎堆刷屏”,不仅为春节来临的仪式感添砖加瓦,也图个“团团圆圆”。下面我们来看看这些刷屏的春节短视频营销,哪一条更能戳中你的小心脏?

1、小猪佩奇过大年《啥是佩奇》

全家进城看佩奇!

传播指数:★★★★★★

(腾讯视频1535.9万次播放,百度日均搜索指数36583)

内容指数:★★★★★★

营销关键词:佩奇、过年

营销解读:

当中国人的朴素情感,撞上当下的流行元素,一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。在国民IP佩奇,电影级的广告制作,强烈反差冲突带来的诙谐走心以及大V自发创作传播等因素的加持下,《啥是佩奇》成为2019开年走心视频第一刷!

2、路虎《与路虎一起回家》

有人画地为牢,有人四海为家

传播指数:★★★★

(腾讯视频110.9万次播放,百度日均搜索指数(词条路虎)16853)

内容指数:★★★★★

营销关键词:春节营销、路虎、回家

营销解读:

作为汽车品牌。在戳人泪点的几个故事片段中,一幅百态人生“回家”的长卷轴呈现在观众面前,伴随着戳心的文案,引人入胜。回家,对于不同人而言被赋予了不同的意义。也正是这种不同,让我们对回家抱以千万种期待。每一款路虎车型都能在崎岖复杂的“回家”路上畅行无阻,尽显“心至无疆”的长情陪伴。每一个人有一条回家的路——“只要爱的人在身边,去哪儿都是回家”。

3、小猪短租《小住新年好时光》

父母的世界很小,只装满了我们

我们的世界很大,常常忽略了他们

传播指数:★★★★

(腾讯视频159.5万次播放,百度日均搜索指数(词条小猪短租)6086)

内容指数:★★★★★

营销关键词:春节营销、温度、回家

营销解读:

就算你有99个不回家的理由,只要有一个想家的理由就足够了。

短视频中三个小故事最后的落脚点都是「小住新年好时光」,通过倡导人们尝试换个地方,解锁新的过年方式,传递出一种久违的亲情温度,引起受众的广泛共鸣。把爱定格在小猪短租,留住新年好时光。

4、苹果《一个桶》

离不开的是一份家味

传播指数:★★★★

(腾讯视频147.9万次播放,百度日均指数(词条一个桶)768)

内容指数:★★★★

营销关键词:春节营销、苹果、家乡味道

营销解读:

一个桶,一些鸡蛋,多多少少都承载了家乡的味道。儿行千里母担忧,这也正是每一个父母对子女最朴实的爱。导演贾樟柯使用苹果手机拍摄的这支短片,运用老练平淡的语调,叙述脉脉温情,没有惊心动魄的东西,没有传奇,也没有夸张的冲突转折,恰到好处的反映一个普通人的普通故事。然而因为缺乏情绪的爆发式引导,共鸣的传播没有被最大化,导致短片传播表现不如预期。

5、支付宝五福《七里地》

四海好大,欢迎回家!

传播指数:★★★★

(腾讯视频129.2万次播放,百度日均搜索指数306)

内容指数:★★★★★

营销关键词:春节营销、回家、支付宝

营销解读:

福这个字,是一个文化符号,连接着中国人情感深处的集体记忆!

七里地这个地方,是家的缩影,通往中国人的精神原乡!

支付宝从中国传统春节文化寻找深层次的精神支点,打造福文化IP,用“福”字将中华儿女联系起来。再结合“四海好大,欢迎回家”的呼吁和集五福的扫福玩法,引发了一场全民传播。

6、JINS《活地图老爸》

看清更多细微的爱

传播指数:★★★★

(腾讯视频84.1万次播放,百度日均搜索指数(jins)708)

内容指数:★★★★★

营销关键词:春节营销、爱、老花镜

营销解读:

一副老花镜,连接了过去与现在,亲人与爱……这也为产品寻求到一个独有的价值卖点,这副老花镜背后包含的是被忽略的亲情。

无需产品C位,无需强调卖点,而是通过温情脉脉的方式,让藏在情感里的父女温情通过戏剧化的冲突自然流露出来,直击观众的内心,中国式情感的自发传播属性,鲜活的人物塑造,赋予传播生命力。

父母在一个一切都需要“放大”的世界,我们是时候——“看清更多细微的爱”

7、浦发银行《你还没花的那笔钱》

2018不留遗憾

传播指数:★★★

(腾讯视频33.4万次播放,百度日均指数(浦发银行)15863)

内容指数:★★★★★

营销关键词: 情感营销、浦发银行、不留遗憾

营销解读:

从“没花过的那笔钱”反向切入,跳出年度账单都在晒“花了多少钱”的做法,引出“你还没花的那笔钱”背后的故事:70后育儿的困惑,80后打拼的焦虑,90后职场的生存。一代人有一代人的故事,相同的是受众“我当时也是这样”的共鸣。短时间内把三个年代的人物感情拿捏的非常到位,还原现实的尺度和内容创意恰到好处,成为金融行业不可多得的经典营销短片。

8、螺蛳粉《等你回家过年,千万个不回家的理由》

还有一种小小的幸福,叫回家吃饭

传播指数:★★★

(腾讯视频9.5万次播放,百度日均搜索指数(词条螺蛳粉)2700)

内容指数:★★★★

营销关键词:春节营销、回家、螺蛳粉

营销解读:

短视频选取了4个不同行业的人物,相互独立又环环相扣,通过他们过年不回家的“同样”故事,使得有相同经历的受众产生情感共鸣。文案独白解说人物的内心,渲染氛围,同时将情绪逐渐推向高潮。

品牌通过营销短视频将美好的情感传递给大家,也树立起暖心的形象,提升了大众对品牌的好感,结尾的转折更是让大家对品牌留下了深刻的印象。

工作虽然重要,但努力的时候,不要忘了有人在等你回家过年。

2019春节走心短视频营销刷屏的几点总结

01

内容真实,能引起共鸣

很多故事都来自于真实事件改编,《七里地》,《老爸活地图》,《一个桶》,等短片都来自于现实生活中的小人物发生的小故事,而真实故事能引起大众更广泛的共鸣。也更能彰显品牌的人文关怀。

02

正值春节营销节点,具有很强的文化底蕴

春节回家过年,是全球华人共同的痛点。节日的情怀,家人的团聚,每一个人,每一代人都有不同的故事,这是中国传统文化中最精髓的东西,拥有强大的文化底蕴,也容易产生强品牌关联。

03

从借势到造势,传统文化成为春节品牌营销新的精神支点

春节营销从以往的借势到现在的造势,情感底蕴连接着一代又一代的广大受众,不仅体现人文关怀,而且更能产生长尾效应。这是更深层次的价值观转变,是商业价值依赖于传统文化的精神支点。春节营销越来越具有强烈的仪式感,品牌营销也像吃年夜饭,贴春联这些传统习惯一样越来越自然。

04

昙花一现的微电影,在优质内容的加持下依然有发展空间

在春节营销案例中,我们又重新看到了微电影营销的曙光。5-10分钟时长的微电影在越来越多的场景化营销中被使用。短视频的社交属性和娱乐属性日益加强,已经形成稳定的业态,而微电影在优质内容的加持下,依然有一席之地。

无论借势还是造势,短视频还是微电影,不浮夸不随波逐流,立足于消费者需求,做出好的内容,才能为品牌赢得更多的附加价值。


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