2018年互联网发展见证了许多传统企业转型成功的案例，凛冬将至，作为新零售的实体零售也亟待创新模式。近日，分布式营销平台——明镜台的第一代产品“集乐多”发布后，为实体零售“加装”了互联网思维及技术应用，使得“土有味”辣椒酱等地方特色品牌成为新零售的受益者。
一瓶辣椒酱的坎与坷
“三农”问题是贯穿中国现代化过程的基本问题，同时也切实影响着实体经济的发展。作为全国有机农业认证示范区，物产富饶的江西万载县在2016年迎来了地道赣西美食品牌——土有味辣椒酱。如土有味辣椒酱创始人李秀斌一样，很多被知识改变命运的互联网人选择了返乡创业，在家乡特色农业上开始深耕发展。
但是，选材优质、工艺上乘的土有味辣椒酱也遇到了实体零售的普遍问题：用心做的好产品销量却不见涨；品牌营销的成本让众多初创企业望而却步；地方农副产品种类单一、市场竞争力小；品牌获客能力弱等。经济寒冬下，实体零售品牌该如何在激烈的竞争中打开市场的大门？
互联网技术打造实体零售新生态
难道实体经济的发展在互联网时代下就真的停滞不前了吗？其实不然，国家统计局公布的数据显示，2017年社会消费品零售总额达36.6万亿元，其中网上零售额近7.18万亿元，占比不足两成。这也意味着，虽然网购日益盛行，但是绝大多数的“买买买”仍然通过线下完成。
2016年11月国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。在市场和政策的双向驱动下，实体零售创新转型已经成为刚需，集乐多应运而生。
集乐多利用如今大热的区块链技术，将每一瓶土有味辣椒酱映射成为一张电子票券，以1:1的原则将辣椒酱虚拟化投放在集乐多小程序上，再利用大数据优势辅助将票券投放到精准消费者人群。土有味辣椒酱也通过体验品尝券等形式吸引更多消费者，消费者可以将自有的辣椒酱票券转赠亲友，从而达到了品牌推广的目的。整个过程中，集乐多云平台利用互联网技术为万载县农民、土有味品牌和消费者之间创建了无缝连接，所有环节都是透明、可追溯、点对点实现的，大大提高了商品的流动性，土有味辣椒酱迅速在朋友圈里“蹿红”。
不仅仅是土有味辣椒酱，每一个入驻集乐多的企业共享集乐多平台的用户资源，新的品牌也将带入新的用户，企业不用再承担高昂的营销推广费用，因为集乐多就是一个不断完善的用户流量池，销路自然不再是难事。集乐多透明可追溯的区块链技术也使消费者轻松了解到商品从产地直供的全过程，建立品牌信任度。最终，集乐多上用户日常消费也将转化为定向帮扶，为“三农”问题的解决添砖加瓦。
“土有味”辣椒酱创始人李秀斌表示：“跟其他营销方式相比，集乐多有两大特色，一是有利于传统企业很容易搭上互联网营销快车，再就是能降低企业运营成本，将特色产品与目标终端直线对接。”实体企业选择入驻集乐多平台，可以一同建立起跨区域、广泛覆盖的高效营销体系。
实体零售的可持续
集乐多以服务实体经济为己任，为众多根植于农业、工业、科研等优质企业品牌打造安全、可靠、高效、低成本的企业营销云平台，充分借助大数据、区块链等互联网技术手段，降低零售成本，拓展营销渠道，提高商品流通效率，建立个性化、社交化的营销渠道。
如今，集乐多已经是寻求实体零售转型企业的可靠伙伴。其利用区块链、大数据及小程序等先进互联网技术，为传统企业打造的商品流转完美闭环的创新理念，不仅得到BV百度风投等资本青睐，也获得了业界的认可。集乐多也在持续辅助政府部门的扶贫、扶智等工作的开展，为品牌特色农业及名优产品提供各种宣传渠道，最终形成经济效益。
互联网根植在实体经济才是可持续的。未来，集乐多将不断地在实体经济发展的道路上继续摸索，携手更多像土有味辣椒酱等品牌，更好地与传统企业联手打造实体零售新生态。
