8012年了,H5到底怎么做才能火起来


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首先写在前面啊,文章并非干货,只是我自己总结出来的一些经验,大家可以讨论,毕竟做广告,最有意思的就是不断去摸传播的命门。

一、洞察型

营销就是人性,洞察这个听起来很虚,但其实就是用户要什么,就给什么。我知道每个客户都有一百个key message要传递。

甚至有一些“月经类”H5,就是每隔一段时间就出现,我就叫月经型创意。比如每次出了新的iPhone,都会有晒新iPhone的生成器H5。必然会有人玩。比如说每年年底,都会有测明年运势的。

还有关于你性格分析的,这种大家也玩的很多,这是越来越细分了。前几年是测试你的缺点优点,这两年更细分了,测试的你的左右脑,你的理财人格,你的恋爱人格……

当年这个测试你左右脑年龄的H5,在朋友圈疯狂刷屏,后来被人扒出代码,其实都是随机生成的。

所以吧,有时候真相不重要,你能给用户想要的东西才是最重要。

我经常说创意是个轮回,很多时候,只是变了个形式,我记得很多年前,人人网上有一个小插件,可以勾选出自己去过的国家+地区,生成图片。而这个H5前段时间在微信也出现了,人都想装逼自己阅历丰富嘛。所以创意的内核是人性,人性是不会变的。

再补充一点,H5最重要的是二次分享嘛。要让用户转发到朋友圈如果你的H5能调动用户的社交关系就更好了,调动社交关系 =这个H5用户想发给他的朋友。

比如网易考拉这个H5,就很懂这点。我分享到朋友圈,就会有很多人误以为我要结婚了。

这就是利用了社交关系。利用了大家对我的关心。而且更贱的是,还可以看到谁进来看了几次,那这个人很可能就是暗恋我的。我更有动力去转发这个H5到朋友了。

还有口碑的这个H5,也是一个正面的例子。这个H5的互动机制也很简单,两个人各自盲选菜单,然后查看匹配的程度。玩了之后,肯定有人要分享给朋友,看看两个人能不能吃到一块去。

二、科技型

顾名思义,利用科技手段吸引人传播的。比如这几天,在朋友圈比较火的给旧照片上色的H5,这只H5是百度和新华社的合作的。上传自己的旧照片,就能给旧照片上色。这个技术其实非常屌,所以只有你手头上有牛逼才可以操作这种H5。

随便找几张图片来实验下,不仅正经的图片能上色还原,沙雕表情包也能还原。

简单来说,这个技术,是通过一种定制化神经网络,学习了大量的图片,“博文广识”后,才具备了这个能力。同时,为了训练生成器,百度还设计了一个判别器评价生成的彩色图像和真实的接近程度。生成器和判别器互相博弈,共同进步,最终达到完美的效果。

所以我朋友圈有个专业做H5的好友还感叹一下。

当然还有这种伪科技型的H5,看上去好像能够分析出你今年使用微信的情况,当然这个是假的,稍微接触点H5的同学都知道,一般H5只拿到的数据就是用户的头像的名字,不然腾讯早被用户告侵犯隐私了。什么,你不是说微信不监控聊天数据的吗?你怎么知道我聊什么?所以这种H5注定是假的。

三、画面型

这两年经济下行,愿意砸大钱做画面型的H5已经不多了,前几年还有很多。我印象比较深刻的是16年双11的这只,淘宝找VML做了个H5,听说这只H5的报价在150w-170w,这么贵是因为画面里所有的素材人物,都是单独影棚拍摄的。还有阿里的同学曾透露,因为太贵了,阿里内部也只有双11的项目才能用这家公司。

四、要有合适的渠道

到现在了,8012年了,还有经常有客户找我公众号推广H5,我每次都要委婉的拒绝这相当于直接往水里撒钱啊!公众号原文链接打开率多低同学们?业界水平是0.5%。哪怕你找了个阅读量几万的大号,也就带了几百的pv。所以,H5如果想带量推荐找一些大号的朋友圈,价格低多了,几千就可以。再找一些合适的社群去推广,效果肯定要比砸公众号要好多了。

比如说之前提到的口碑的H5,在我们社群内传播,效果非常好,客户总共有4w预算都投了社群,有2w5花在我们社群,最后PV达到了惊人的1100w,我也都惊呆了。