HUAWEI Mate S用一支《年味》,对他的高端群用户诉说了什么?


《年味》作为新浪新闻春运春节期间重磅视频策划,同 HUAWEI Mate S携手为互联网高端用户奉献了一顿“情怀盛宴”,五位精挑细选的明星,用自己的社会阅历、人生经验,从“触、听、视、嗅、味”五感对年味进行了全新解读。而HUAWEI Mate S作为一款面向高端用户的旗舰机型,借力《年味》进行了一次精准用户的情感营销,推广渠道覆盖新浪门户、手机新浪网、新浪新闻客户端等首页黄金位置,每期视频浏览量均突破500万,实现了内容与营销的双赢。

1

立意高远,沉浸营销诉情怀

作为春运春节档,《年味》没有落入此类节目一贯的窠臼,而是从更高的情怀层面切入,在当今这个充斥噪音,高质量内容空缺的时代里,尤为可贵。「不知团圆的滋味」到「年也是反思的节点」;从郎朗到任志强,从奥运冠军到大师级导演,从举目无亲的除夕,到一锅温暖的元宵。用心制作的访谈,融入华夏年味的图腾,赋予「情怀」一词更多的涵义,因此也具备了极强的的情感营销价值。在浮躁的网络环境里,让用户能够真正“沉浸”到内容里,是此次《年味》的关键:无疑,《年味》的确做到了这一点。

2

全新高度,融入品牌基因

此次《年味》精挑细选出的五位明星——演员蒋雯丽,音乐家朗朗,导演赖声川,运动员陈一冰,企业家任志强,均是有人生积淀、有故事的嘉宾,而他们个人的视角,是《年味》能够吸引高端用户观看的原因。而访谈内容间穿插的民间艺人年味制作,有品质,掷地有声,是给为事业奔走的社会准成功者们一剂暖药,往往能直击观者内心深处达到共鸣。

全端全时,推广全心全意

为了此次《年味》的推广,新浪动用了其强大的资源整合能力,借助新浪门户、手机新浪网、新浪新闻APP、KOL,进行了一次“全端全时”立体式的推广。社交媒体平台方面,更是覆盖了新浪视频、头条新闻、微天下、新浪博客、新浪资讯台等微博和新浪新闻微信,多渠道沟通助力《年味》。

3

数据表明,自1月28日上线以来,《年味》每期微博都有2W左右的转发,1K的评论,每期视频浏览稳定在500W次,话题#年味 HUAWEI Mate S特约#更是获得了1765W阅读和8W的讨论。在如此全方位立体化的媒体曝光之下,《年味》得以将温暖传递给更多的人,这也是新浪与华为作为联合制作人的初衷。

行业标杆,重塑PC端价值

在移动互联网时代,许多互联网公司往往对新事物趋之若鹜,而忘记了出发时的初心。正如年味和人情不会淡,它们只是习惯被忽视,直到被人以全新方式提起;只要是有用心制作的高品质内容,配合在PC端丰富形式的露出,无疑会给人更高品质的感受。此次《年味》的PC活动页面正如一本精美的杂志,嵌入的新浪微博即时讨论滚动页面,保证了互动性和高品质的结合,将PC端的价值体现的淋漓尽致。这是新浪的表率,是时候相信:逆势而行,一样可以笃定从容。

一次直击人心的内容营销范例,在展现品牌魅力的同时,在这细数不完的年味里,温暖了每个人的心。(来源:广告门)

4