雪领新媒体CEO宋鹏:2016新媒体整合营销趋势解读


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7月30日,2016第九届中国网络营销大会在北京召开。雪领新媒体创始人&CEO宋鹏(前速途网络高级副总裁)作为特邀演讲嘉宾,在会上分享了他创业半年以来对新媒体整合营销趋势的看法和案例解读。

演讲之前,老鲜肉也紧追新媒体发展,进行了花椒直播,让更多关注新媒体发展的朋友隔空有了学习的机会,连大会承办方负责人段建总也被感染了,也拿起手机开始了大会直播。(如果您看腻了锥子脸和美颜,想学学干货,又不想看这篇文字的话,可以直接在雪领微信公众号内回复“雪领直播”四个字,开始欣赏视频版。BTW,现场录制的音效不是特别完美,很考验听力,所以还是先把这篇干货看完吧,呵呵)

干货时间。
新媒体营销到底是什么鬼,又是如何折磨着众多的运营者前赴后继,乐此不疲?
以下是宋总对2016新媒体整合营销趋势的解读要点,紧抓着下面这三点,你也能玩出花来~

一、策略变化
二、渠道变化
三:效果追踪

策略变化

1、宋鹏提出:创意离不开技术应用。

例如最近火爆的小鲜肉李易峰的名片H5案例、吴亦凡入伍经典案例,刷爆了朋友圈,它不仅因为符合用户的传播规律和传播逻辑,更是在移动终端做出了策划应有的展现效果,html5技术,功不可没。

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如果您还没有看过以上两个案例,可以在雪领新媒体公众号内回复“李易峰”、“吴亦凡”,获取H5案例地址。
现场的观众当天也参与了这个互动,纷纷拿起手机,几个鲜活的新媒体案例跃然手机上。由于同时造访的瞬间请求太多,一度造成服务器报警。

2、视频、短视频受追捧

现场有观众咨询,视频直播算不算一种新的营销方式,恰好在当天的PPT里面宋总讲到了视频和短视频,并对几大不同侧重点的视频直播应用进行了分类和解读。

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3、表情包文化

宋鹏说:“表情包文化已是现在特殊的内容策略,葛优在22年前《我爱我家》客串的一个小角色纪春生(葛优饰演)制成了当下火遍社交网络的表情包。周杰在《还珠格格》后就鲜有新作问世,人气不断下滑,但因为周杰表情包的走红,他本人再次成为红人,通告满档,成为媒体追逐的香饽饽,在百度搜索周杰,首先跳出的是“周杰表情”、“周杰gif”等关键词。他在娱乐圈明明已经是不再活跃的明星,但是因为强大的表情包让人产生了“他不在江湖,江湖却流传着他的表情包”的错觉。”

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4、标题党

接下来,宋鹏用广告的原理分析了一下标题党和微信图文。

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(用户行为模式)

“这个是微信的图文信息推送界面,简简单单几个要素,把用户行为模式体现的淋漓尽致——
A:Attention
B:Interest
C:Desire
D?没有找到D啊,就是Action,用户点击呗。”

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(广告策划)

“微信的图文页面,再现了一场广告策划案,请看——
1、微信标题=广告USP,独特的销售主张,说什么;
2、微信作者=广告发声者,谁来说。可以是明星代言,可以是媒体,可以是自媒体人,可以是专家
3、微信公众号名称=广告发布渠道,在哪里说,说给谁听;
4、微信正文=广告怎么说,包括策略,阶段,逻辑,仁者见仁,智者见智;
5、微信图片推广=广告促销,创意海报,活动入口等;
6、图文阅读数=品牌知名度,KPI之一;
7、图文点赞数=品牌美誉度,KPI之一 ;
8、举报=广告的市场反馈,轻者禁言,重者封号(广告失败)。”

渠道变化

1、从微博到微信,再到多媒体手机客户端

宋鹏列举了雪领新媒体在应用多媒体手机终端入住的一些平台,数据显示,在阶段时间内,相同文章数量在不同平台的表现,今日头条最为显著,其次为微信,排名第二,其它依次为一点资讯、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、百度百家、简书等。

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2、流量向塔尖集中

针对不久前有人提出的微信营销的长尾趋势,宋鹏提出了流量向塔尖集中的观点。一些大的新媒体越做越强,在流量碎片化的时代,用户没有耐心去重新选择一个不了解的媒体或者自媒体。

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在2015年底宋鹏创立雪领新媒体营销机构,到第一个员工入职,经历了足足2个月的时间。他说,新媒体的火热带动了很多就业机会,很多人也因此转型,面试的人员很杂,水平参差不齐。
雪领在招聘过程中遇到一些面试者,据说之前公司养了很多账号,结果无人买单,最后倒闭了。

3、地方新媒体崛起

与流量向塔尖集中相反,一些地方新媒体崛起很快,也在地方收到了买方市场的认可和追捧,一度一些地方公众号的价格飙升。未来在传统企业、地方企业转型做互联网+的大潮下,本地化服务是新媒体增长的空间,而且是很多主流大机构无法替代的。

4、多媒体互动

最近网约车合法的新闻占据各大媒体,宋鹏也举例讲了跟网约车相关的多媒体互动案例:神州专车的“冇一例。

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他说,对于被互联网大大冲击的纸媒而言,神州租车这种广告形式确实吸引了大量的眼球并且产生了诸多话题。在微博、微信产生大量互动传播,其中网络媒体也发大量新闻互动。
后续也有新媒体在报纸整版投放创意广告,然后在新媒体端扩散的案例,比如:不懂为什么,就是突然想打个广告……

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5、其他新媒体终端的互动

宋鹏还介绍了雪领在其他新媒体终端的流量导入的一个方法。
雪领新媒体推出了微信首道在线测试题。他说,这道测试题收集了1000多份答卷,数据统计显示,超半数新媒体从业人员分数在60分以下。”见下表:

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从微博大号到微信自媒体,许多有才华的个人或组织通过新媒体平台得到了变现、盈利、甚至上市,也带动了新媒体从业热潮以及资本市场的垂青。同时众多企业也通过新媒体的手段,使传播让更多人看见。但是新媒体终归是渠道,是表现形式,内核还是思想和方法论。在选择从事新媒体行业的时候,要从自身兴趣和爱好出发,而不要一窝蜂去赶新媒体的大集。
雪领新媒体的这道测试题,不能说极尽科学,但是从侧面反映了目前从业人员的状况。
(BTW:雪领公众号内回复“新媒体测试题”,看看你能得多少分?超过80分可以直接来报道了,实习生也欢迎。)

效果追踪

2016新媒体整合营销趋势效果追踪方面宋社长主要讲了信息流原生广告和各移动客户端的后台统计功能,小编直接上干货。

1、信息流原生广告

“与传统banner广告不同,信息流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,更为精准地进行广告推送,将广告骚扰度降到最低。随着微信信息流广告的推出,加上此前微博对市场的教育,两大巨头全力投入将巩固信息流广告市场的行业领先地位,无论是微博还是微信抑或是类似今日头条、QQ空间、新闻客户端这样推出了信息流广告的平台,随着信息流广告的深入人心,都会迎来各自发展的良机。”

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2、各移动客户端的后台统计功能

“互联网虽然提供了传播便利,但营销传播不能散弹打鸟,无的放矢。后台统计功能为营销定向传播提供了依据。各移动客户端的后台统计功能为企业提供了多样的分析视角,对企业具有非常重要的意义。”

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最后宋鹏重申了雪领新媒体营销机构的定位,是为企业提供新媒体和网络整合营销解决方案。雪领新媒体于2015年成立,专注于新媒体及网络整合营销,从企业营销咨询、品牌定位及诊断,到舆情及传播策划及服务,再到新媒体运营推广策划与执行,覆盖网络营销的主要方面。
也欢迎嘉宾和网络上的朋友“一键约BOSS”,免费1小时。雪领是一家成长速度非常快的企业,同时也期待优秀的人才的加入我们,也愿意与高校进行产学研的合作。小伙伴们机会来了赶快行动吧,二维码奉上。

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雪领新媒体公众号后台回复小结:
吴亦凡:吴亦凡入伍H5
李易峰:李易峰的名片H5
新媒体测试题:测一测你的新媒体分数
好朋友:查看你的第一位微信好友是谁
红包:你是微信第几位红包用户
雪领直播:查看最新的雪领直播视频
其他任意关键词:自动匹配关键词
Have Fun!