案例|翼聊·春运专题微博推广案例


案例背景:
1、 年关已至,每年一度的春运、发信息拜年等高峰期也将如期而至;
2、春运途中或者回到家中,不能亲自去沟通或者拜年的不在少数,这时就需要发信息拜年;
3、2013年短信拜年成本高,致使大多数人将拜年短信当做一种负担
4、QQ拜年、微信拜年、微博拜年日渐流行,但由于受到一些因素限制(如手机通讯录不同步、非好友无法发送),往往漏掉给某些重要对象发送拜年信息;
5、翼聊可以完美解决此问题,可以免费发短信给通讯录用户,解决了大家的难题;
6、2013年微博正火,将其作为翼聊推广平台。
推广目的:
1、 让大家都知道翼聊能够免费发短信、彩信;
2、 扩大翼聊品牌知名度,树立翼聊品牌形象;
3、 粉丝忠诚度维护,拉近品牌与用户关系;
4、 促进APP下载安装量的提升。
项目时间:
2013年1月21日至2013年2月21日
执行要点:
将微博作为活动推广的平台,结合微活动、微话题制造推广热点。通过官方微博、草根红人以及舆论领袖等微博大号作为传播渠道。
参与活动的关键词设定尤为重要!活动传播主要关键词如下:
翼聊关键词 #翼聊# #免费短信# #APP#
过年期间哪些话题或关键词是大家所关注的?
#春运# #拜年# #压岁钱# #年夜饭# #各种聚会# #年货# #高速费# #留守儿童# #带男/女朋友回家#
推荐创意关键词 #翼聊拜年# #翼起聊春运#
战略
集中优势兵力,以活动、话题、事件等为主要方式,重点利用事件营销、名人名博客营销,辐射微博用户,引发用户口碑传播以及病毒传播,持续一个月时间。
战术一 重奖之下,必有勇夫
主题:最省钱的短信方式
执行方法:新浪微博有奖转发,虽然属于微博传播的基础应用,但不可不用,且有奖转发和翼聊免费发短信的目标消费群较类似。
利用翼聊客户端的新浪助手功能,鼓励用户结合客户端与微博进行互动,延续传统,扩大优势
结合春节、春运话题,奖品推荐:
1、机票(买不到火车票的人,这落差不是一点半点儿);
2、便携式马扎(尼玛买到全价火车票站票,咱自备小马扎,每50楼送一个,不限量!);
战术二 明修栈道,暗渡陈仓
主题:最经济的过年方案
执行方法:以什么样的过年方案最经济为噱头,以大家喜闻乐见的展现形式进行推动。比如以漫画形式展现以下内容:
《屌丝过年省钱大法》
去著名的12306网站提前订票,省去代售点订票费:5元
找各种打折优惠券的APP如Passbook、大众点评、丁丁优惠,购买年货,若预算为1000元则基本省去500;
自驾车则2月9日—15日期间绝比走高速,省全程高速费,5毛/公里省多少自己算吧!
群发短信用翼聊,手机通讯录全发一个不漏不花一分钱!尼玛大年三十好几百条短信要发,你给谁发了他记不住,你不给他发,他绝对记得住,朋友,赶紧下载吧……
战术三 晓之以理,动之以情
主题:那些年,我们用过的拜年方式
执行方法:历数各种拜年方式沿革,引起大家共鸣
古时候:
挨家串户,磕头作揖。
近现代:
80年代:电话,电台/电视台点歌;
90年代:电子邮件贺卡、BP机;
00年代:ICQ、OICQ、MSN;
10年代:微信、微博、翼聊。
战术四 积跬步,致千里
主题:依据热点关键词进行传播
执行方法:官方微博日常规律发布内容,配合活动、话题,进行持续性推动。
选定热点关键词
#春运# #拜年# #压岁钱# #年夜饭# #各种聚会# #年货##高速费# #留守儿童# #带男/女朋友回家#
传播内容
图片、视频(凤凰网视频)、漫画、故事、微小说、话题、活动、自有新闻传播分享、热门话题转发互动。
战术五 蓦然回首,灯火阑珊
主题:翼聊,家就在你身边
执行方法:以凤凰专题微视频以及后续其他微视频,以亲情、温暖、动人的视频情节引发网民情感共鸣,自发传播
《翼聊微视频——家,就在你身边》情景还原:
火车站人山人海的人流,售票口没有票而关闭拥堵的街道,接不通的电话。一个青年男子焦急的徘徊在北京冬天寒冷的街头,他急切的想回远方的家乡与父母亲人团聚,可是春运在即,一票难求。男子一遍一遍的给母亲输入不回家的短信,又一遍遍纠结的删掉。
男子落寞的回到办公室,疲惫不堪的仰坐在椅子上,突然眼前出现了家的场景,妈妈在桌子上包饺子(儿子,妈去给你包饺子。),爸爸做在沙发上(儿子,和爸来二盘棋。),妹妹跑过来(哥哥过年好,我要红包。)。当男生兴奋的睁开眼睛时,发现办办室里空无一人,落寞涌上心头。这时他手机铃声响起,打开手机翼聊里全都是家人的语音,打开每一天语音全部是刚刚场景里家人的话语。男子看着手机,感动落泪。定格最后一帧,后面是男生也家人团聚的场景,背景字幕:翼聊,让家就在你身边。
对春节期间所有热门关键词进行全覆盖,同时根据凤凰网视频主题,选择合适话题进行推动。
传播效果:
微博示例:
001-2060406

002-2060406

003-2060406
效果评估:
微博有奖转发活动:5000以上参与者;
每个话题推动:2000以上转发;主要话题传播预计超过1万人次;
博文曝光量:单日保持10万左右;
粉丝增长:约1万人;
活跃粉丝:提高一倍,达到10万人左右;
认证粉丝数:增加约200人。
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